传播思维法

来源:网络转载    作者:未知    更新于:2019

以传播为思维对象,通过科学思维并运筹传播机制,实现最佳传播效果的思维方法。

《传播学》是本世纪四十年代后开始形成和发展起来,随着各种传播工具的蓬勃发展,电子媒介尤其是电视的出现和普及,传播媒介对社会政治、经济、文化的影响愈来愈大,随之也出现了许多理论问题和效果问题。

传播思维方法重点是研究传播运动过程中,协调传播运行机制问题和选择传播模式问题。运用这一方法要做到二点: 一要注意协调传播过程的机制,一般说来,传播的运行机制因素有: 传播者、信息、媒介、受传者和效果。传播思维要考虑的是传播者的目的,准则和社会责任; 信息的内容,基调,倾向和性质; 媒介的利用和分析,渠道的分类,性能,实用性等等; 受传者的反映,选择,接受效果等。效果分析,即传播最终获得的实际效益研究。二要注意传播模式的选择。传播学总结的传播模式,可分为两大类: 一类是传播的线性模式,即以受传者为终点的单向、直接运动。一类是新型控制论模式,这种模式的核心是在于对传播过程实行“反馈”控制,以期获得最佳传播效果。

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